Стенд был разработан всемирно известным бельгийским архитектором Винсентом Ван Дуйсеном, который взял на себя очень скульптурный, но архитектурный подход. В основу концепции положены основы строгого, линейного и архитектурного стиля. Безорнаментные коридоры и проходные пространства создаются с помощью толстых монохромных стен и конструкций крыши. Палитра материалов была сведена к абсолютному минимуму, чтобы основное внимание уделялось всем осветительным приборам и фурнитуре. В центре стенда образовалась пустота для световой инсталляции Van Duysen для Flos, которая является частью новой коллекции, представленной на выставке.