Учиться, знание того, как знать, знание того, как исследовать, знание того, как экспериментировать, знание того, как делать, знание того, как измениться, знание того, как рисковать. Короче говоря, культура их города заключается в том, чтобы никогда не останавливаться, не принимать очевидное, но искать во всех сферах новые решения для жизни в красоте, в поисках богатства как метода, позволяющего себе и другим жить в щедрости. Вот почему, взяв эти ценности за основу, легко понять, как Милан стал центром огромного количества архитектурных, дизайнерских, модных, экспериментальных центров и новых стартапов. Им легко было подумать, определяя название своей компании, что они захотят включить название своего города как носителя всех тех ценностей, которые описаны и в которые они глубоко верят.