24/10/2013 - В январе прошлого года «Sleep Hall» буквально трещал по швам, и, таким образом, Koelnmesse не могла предложить места важным компаниям, желающим принять участие в выставке imm. одеколон. В сотрудничестве с немецкой торговой ассоциацией Matratzen-Industrie eV выставочная компания разработала новую концепцию, которая распространяется на зал 5.2 в дополнение к традиционному залу Sleep в >Зал 9. Реакция на новое предложение была выдающейся – в конце концов, оба зала полностью забронированы и впечатляют очень хорошо сбалансированным сочетанием лидеров рынка, поставщиков премиум-класса и производителей, ориентированных на потребителя. Tempur и Schlaraffia/Recticel будут отмечать вход в зал 5.2 как магниты для посетителей, а Sleep Lounge соединит два зала темой «Нейромаркетинг».

Год за годом Koelnmesse усердно работает над тем, чтобы представить каждый сегмент выставки imm cologne более последовательно и широко. На 2014 год планировалось изменить концепцию Sleep, поскольку спрос намного превышал количество мест, ранее доступных в павильоне 9, а это означало, что больше не было места для новых и постоянных экспонентов. В ходе продолжающихся переговоров с немецкой торговой ассоциацией Matratzen-Industrie eV, Koelnmesse, наконец, смогла найти гибкое решение, которое удовлетворило бы всех: площадь, в которой выставлены кровати, а также матрасы и системы для сна, теперь расширена до залов 5.2 и 9, которые расположены друг напротив друга. Как по содержанию, так и по художественному оформлению, тема зоны Sleep Lounge в 2014 году подхватит концептуальную солидарность двух залов.

Рынок отреагировал очень Приветствую новый подход – оба зала площадью 12 000 квадратных метров уже полностью забронированы более чем 100 компаниями из 20 стран, в том числе многими лидерами рынка и, к счастью, важными экспонентами, возвращающимися в imm cologne. Помимо Темпура, Schlaraffia/Recticel также решили вернуться в 2014 году. Bast, Hüsler Nest, ADA, Veldemann, HGC, Joka, Norma, Profine, Delux, Cubera, Breckle, Fey & CO., Hilding Anders, Dunlopillo, Rummel, Badenia, Diamona, Mezelder, Fan, Oschmann, Auping, Femira и Froli также подтвердили свое участие.

Франк Хаубольд, директор бизнес-подразделения по организации выставок в Кельнмессе, в восторге от положительного ответа: «Оба зала уже полностью забронированы, и нам удалось привлечь сбалансированное и убедительное сочетание поставщиков премиум-класса и производителей, ориентированных на потребителя. Компании Tempur и Schlaraffia/Recticel отметят вход в павильон 5.2, выступая, по сути, в качестве движущей силы». Доктор Ульрих Лейфельд, Управляющий директор немецкой торговой ассоциации Matratzen-Industrie eV также соглашается: «Это было правильное решение. В противном случае мы бы никогда не смогли обслуживать важных игроков, от многих из которых нам, к сожалению, пришлось отказаться в 2013 году».

Как обычно, Sleep Lounge ассоциации матрасов будет расположен в Зале 9 и призван служить отраслевым коммуникационным центром. Он снова будет включать вечеринку

[email protected]

, традиционно проводимую во вторник во время выставки. В следующем январе эта зона будет полностью посвящена теме «Нейромаркетинг» — весь стенд будет оформлен как инсталляция человеческого мозга. Суть дела в том, что определенные стимулы в окружающей среде могут инициировать решение о покупке: тележка для покупок является центральным образом сцены, выступая в качестве символа покупательской транзакции, интегрированной в аудиальные, визуальные, исторические, обонятельные и тактильные способы воздействовать на различные чувства.

Кельнмессепланирует уже выйти далеко за рамки января 2014 года. После Все дело в том, что в годы, когда imm cologne/LivingInteriors будут проводиться вместе на выставочных площадках Кельна, гораздо больше возможностей для расширения, чем в годы, когда imm cologne/LivingKitchen объединяются, как это будет в 2015 году. Организаторы знают о эту проблему и анализируют различные подходы. Доктор Лейфельд подчеркивает: «Залы 5. 2 и 9 теперь оптимально удовлетворяют наши потребности. После imm cologne 2014 нам нужно будет посмотреть, как будет воспринята концепция, и посмотреть на потребности отрасли в 2015 году. Мы уверены, что снова сможем найти хорошее решение».